张一鸣马化腾朋友圈对峙,谁动了谁的奶酪?

2018-12-09 14:09:19

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近日,今日头条的创始人兼CEO张一鸣在朋友圈里炫耀了自己的战绩:今日头条旗下的抖音海外版Tik Tok,在苹果商店下载量位居全球第一。随后他又表示,虽然前有微信的借口封杀,后有微视的抄袭搬运,都挡不住抖音前进的步伐。

这种说法充满了火药味,一下子就把另一位故事的主角马化腾引了出来。马化腾回应道:“可以理解为诽谤。”

随后张一鸣再次回应称,“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”

而马化腾则回应称,“要公证你们的太多了。”

一条朋友圈的留言,火药味十足。马化腾对张一鸣的回应可以说很“不客气”。两位大佬间的剑拔弩张,是因为微视与抖音在市场竞争中的狭路相逢,双方都认为对方动了属于自己的奶酪。那么,到底是谁动了谁的奶酪?

抖音和微视,谁动了谁的奶酪

张一鸣提到了腾讯的两个重要产品:微信,这是腾讯坐拥10亿用户的流量王牌;微视,一个刚刚复活一个月的“老产品”,一上线腾讯就拿出了30亿元现金来吸引创作者。

实际上,腾讯做短视频比很多人都早。微视是2013年上线的,但是由于时机不对和产品问题,微视失败了,2015年就名存实亡了。此后,在2017年3月腾讯以3.5亿美元领投了短视频的头部产品快手。根据极光大数据的报告,快手仍然以超过25%的市场渗透率领先所有同类对手。

头条系短视频产品矩阵在Q1的表现抢眼,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%,增长形势极为迅猛。而上述三款app的上线时间,均晚于2016年5月。

在这之中,抖音的表现最为惹眼。在广告界甚至流行起了“两微一抖”的投放标配,可见抖音不但增长势头强劲,且在产品设计和商业化上也获得了成功。

相比之下,快手如今明显增长乏力,2018年Q1的环比增长仅11.7%。

从这点上来看,很难说得清楚是头条动了腾讯的奶酪,还是腾讯动了头条的奶酪。

短视频成为流量杀手,竞争激烈

玩过短视频app的人都知道,短视频是一个绝对的流量杀手和时长杀手。

在2018年Q1中,中国的网民平均每日有3.9小时花费在手机app的上。在这之中,在社交网络类app花费的时长达127分钟,在网络视频app花费的时长为29.5分钟。

短视频半小时的使用时长,使得传统视频平台坐不住了。

在爱奇艺的第一季度财报发布会上,CEO龚宇指出,短视频抢走了用户的使用时间,并表示将今年将发力短视频。

不得不承认,短视频领域的竞争也非常激烈,抢用户的时间不是容易的事,昙花一现的案例比比皆是,比如红极一时的小咖秀已成为明日黄花。

抖音:音乐作为切口,抢占年轻人市场

抖音主打音乐与短视频的结合,产品负责人王晓蔚此前接受采访时阐述了产品的设计思路:

在决定做抖音之前,市场上的短视频产品,或者偏向工具的属性,或者看上去不是很吸引年轻人。应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩,能轻松自在表达自己,展现自我,有意思的产品。

选择音乐作为切口,是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。短视频本身有成为流行文化的潜质,那搭配上流行音乐这个滤镜,无疑能放大突出这种潜质。

实际上,与音乐相结合的创意,最早来自Musical.ly。Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”在2017年11月,今日头条全资收购了Musical.ly。

微视:全面模仿抖音,版权成为优势

在外界看来,尽管微视对产品功能进行了一些调整,但产品形态上与抖音几乎没有差别。

微视最近更新的功能主要有两个,全都是结合音乐的玩法:视频跟拍功能,录制视频时可以直接使用原视频音乐,模仿原视频动作进行拍摄;歌词字幕玩法,用户在选择背景音乐之后,录制视频时可选择显示歌词字幕,实现轻松跟唱。

微视也有自己的优势,在与音乐的结合上,微视作为腾讯系产品可以使用QQ音乐的千万级正版曲库。再加上腾讯系的游戏、影视、综艺、动漫等内容的支持,可以为用户提供更丰富的玩法及素材。

马化腾对张一鸣所说的“要公证你们的太多了”,或许也意指抖音的版权问题。

头条系完成布局,成为腾讯心头大患

如今的今日头条,已然今非昔比,在TMD(头条、美团、滴滴)这三家中,也只有今日头条没有选择站队到阿里系或是腾讯系。在2017年进行了几笔大收购后,头条系初出江湖。可见,张一鸣在内容端、短视频以及社交等领域都已经布下大局。此举让阿里和腾讯不可小觑。

最近网络上开始讨论“腾讯有没有梦想”的话题。记得七八年前,还是美团CEO的王兴曾经问道:“有什么业务是腾讯不做的?”如今的马化腾对于这个话题依旧敏感,否则不会直接跳出来面对张一鸣的“诽谤”。


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