“长”话短说成长力(2)

广告主传媒2018-11-07 13:15:26



【编者按】世界上所有最成功的企业的发展证明,成长力是唯一使企业保持优势的路径。对企业而言,如同逆水行舟不进则退,不在于过去取得的成就,而在于今后成长性如何,有没有成长的潜力。因此,关注企业成长力比关注过去取得的成果更重要。([美]拉塞尔:《成长力》)成长力归根结底是企业、品牌持续创造社会价值的能力。


2018年是《广告主》杂志创办,中国传媒大学商学院学术支持的广告主金远奖10周年(正在申报)。10多年来,在业内外合作伙伴和朋友们的关心、支持、帮助下,广告主金远奖从无到有,已成长为营销传播业具有广泛影响力的权威、专业奖项。在这个特别的年份里,我们感恩多年来支“一路有你”,邀请我们最尊敬的客户与朋友,一起“长”话短说,共话成长。



1


养乐多(中国)投资有限公司

董事·总经理平野晋


成长之路


作为一家拥有80多年历史的公司,早在1930年,养乐多集团的创始人代田稔医学博士就成功强化培养了“干酪乳杆菌代田株”(LcS),并于1935年开始生产“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”,提出「预防医学、健肠长寿、轻松享有」的理念。随着代田理念享誉海内外,2002年养乐多集团进入中国大陆市场,如今养乐多在中国大陆已拥有5家生产基地、40多家分(子)公司,每天约有700万中国大陆的爱饮者正在饮用养乐多。

 

养乐多不断坚守着对产品安全性、功能性的追求,不断探索生命科学,同时开展普及活动来加深人们对健康的理解。2017年养乐多凭借“树的等待”等公益项目荣获第九届广告主“金远奖”最具社会责任企业奖。我们欣喜地看到社会各界人士开始越来越了解并相信养乐多,这让我们更加有信心坚持不懈地为世界人民的健康和美好生活而作出贡献。

 

2018年“金远奖”迎来十周年,养乐多也将带着全新的原创科普视频“肠识有意思”系列之《便便加工厂》参加评选,我们希望通过趣味、易懂的方式,让观众了解并关注肠道及益生菌的相关知识。未来,养乐多将继续为消费者提供健康,安全和放心的产品,与支持和帮助养乐多的社会各界人士共创美好未来。



2


快友股份CMO马娜


成长之路


快友股份自成立起,始终将技术、产品作为第一驱动力,不断推出行业领先的产品,逐步打造了以AdView、快友、汇梦游戏三大板块为核心的移动营销产品矩阵。我们将客户需求放在第一位,致力于为客户提供便捷、透明的一站式移动营销服务,以卓越的口碑树立了快友股份极高的品牌知名度。


AdView平台从2010年至今,业务发展一共经历了4次比较重要的里程碑式的质变。


2011年3月聚合平台上线, AdView开始进入移动广告领域。从流量聚合角度提供给开发者一个通用化的聚合服务平台。也是AdView做移动广告流量的开端。流量从零开始,汇聚到了单日20亿次的广告请求量,为日后的程序化交易打下了坚实的流量基础。


2014年8月的AdView ADX系统上线,AdView正式开始流量的程序化交易业务,转型成为AdExchange平台。目前已经对接了200多家DSP,通过RTB的方式,有效提升了流量的价值并降低了广告主的采买成本,实现了上下游的双赢。也正式从这里开始,AdView逐渐成为国内最大的移动广告第三方程序化交易平台。


2015年10月份开始,AdView DMP系统上线,AdView着手开展移动广告相关的数据业务。通过对多年积累的广告及用户数据的深度分析,形成了AdView自有的用户标签体系。随着数据的积累,AdView的用户标签将进一步实用化和商业化,有效增强了行业内的竞争力。


2016年1月份开始,AdView海外首个交易节点上线,AdView开始积极拓展海外的移动广告业务。通过各大洲的Exchange交易节点,AdView逐步形成了全球化的移动广告流量的程序化交易服务。


快友专注于移动效果营销,快友ASM+平台是第一批专注于ASO+ASM的智投平台,为客户带来最高的App Store投放收益。快友移动效果营销平台利用自身强大的搜索流量、精准的受众定向和定制化创意,成功帮助途牛、国美、携程、苏宁、巨人、咕咚、PPTV、首汽等在App Store进行了优质的独家代理营销推广服务,并先后与网易、腾讯系、今日头条、猎豹移动、优酷、爱奇艺、WPS等媒体建立了良好代理合作关系,成功为携程、途牛、当当、唯品会、网易游戏、夸客金融、麦子金服等知名客户提供媒介代理服务,深获客户好评。


快友股份成立至今的八年时间,中国移动广告产业高速发展,从一个新兴细分行业成长为超过年交易额超过千亿元的主流市场,尽管行业野蛮生长、竞争激烈、多次整合,但我们始终站在中国移动广告行业的最前沿,坚守自己的创业初心,紧跟用户需求,快速迭代产品,一直为客户提供业内最优质的移动广告服务。随着市场的开放,我们对于未来的发展目标,将着眼于品牌的全球化。服务于全球开发者和广告主,使快友股份真正成为一个业内顶尖的国际企业。



3


探索传媒品牌总监韩晓


成长的秘密


探索传媒作为OTT行业的领军企业,始终把技术创新作为首要战略,品牌的可持续发展都是依托于产品的迭代和专利技术,这才是最核心的竞争力。


成长之路


自2012年公司成立,探索传媒作为客厅大屏营销的媒介商,始终致力于深耕大屏端创新技术和多元化的营销形式。2016-2017年企业多次获得行业荣誉,2016、2017年连续两年获得中科院、中国互联网经济论坛年度中国最具影响力智能电视广告营销公司,2016中国广告长城奖、中国创新营销大奖;2016、2017年度行业最佳创新营销案例奖等多维度行业荣誉。2016年中国创新创业大赛中,成为唯一一个获得“旭日计划”大赛冠军“互联网及移动互联网领域”亚军、“文化创意领域”季军的企业,成为中央财政支持企业之一,得到了国家鼓励创新发展的重点支持。


成长驱动力


作为OTT新型媒体行业领军者,探索传媒的品牌核心主要针对市场需求,产品服务和品牌定位。最初OTT的营销形式相对单一,随着行业发展急剧,客户的需求也变得更加多元化,探索始终坚持产品服务为首位的核心点,根据市场需求自主研发技术和营销产品,满足品牌需求。与此同时,产品的推陈出新也结合对外的品牌宣传相互赋能,同步对外发声,与更多产业链的合作伙伴达成共识实现共赢。


 智赢2018:第十届广告主金远奖奖项申报猛戳下图 



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