叫板伊利QQ星、蒙牛未来星!下一个儿童成长型乳饮大单品强势来袭,你代理了吗?

代理经销商论坛2019-08-11 15:41:29

据国家统计局数据显示,我国现有儿童人口近3亿,每年新增的出生人口为1600万,按照每个孩子年消费7000元计算,儿童市场的消费市场可达2万亿。而随着我国二胎政策正式全面放开,每年新增人口可达到2200万,儿童市场将迎来爆发式增长,细分行业也将引发市场争夺。


在这2万亿的消费市场中,食品饮料消费占据60%达到1.2亿,乳饮品又以43.8%的高增长率引领整个行业——2008年,中国的乳饮料市场销售量为620万吨,到2016年已经接近4000万吨。其中3-14岁儿童乳饮品市场年消费额达到4000亿元,随着新一批婴儿的出生,未来3-5年,儿童乳饮品市场将会迎来另一个黄金时期。



抢占千亿市场,企业纷纷出招

儿童乳饮料市场巨大,必然成为众多企业竞相追逐的热点,企业纷纷出招打造儿童乳饮品牌。


移动互联网时代,新营销重新定义4P,也重新定义行业!


案例一:借助亲子类娱乐节目。不管是通过赞助《爸爸去哪儿》的伊利qq星,还是通过赞助《爸爸回来了》的小样乳酸菌,都是通过节目与儿童进行有效互动,打造了点石成金的商业奇迹。



案例二:借助动画形象。君乐宝通过与《小小鲁班》互相借势进行产业转型,推出了“小小鲁班”系列儿童乳品,被视为民族乳企的转型探索之路。



然而,在此之前,已经有乳企率先通过热播动画片打造了火爆的儿童乳饮品牌,它就是绵阳市涪泉乳业有限公司打造的“大头儿子和小头爸爸”儿童成长系列乳饮品


在这个IP营销大时代,乳饮品这个1000亿大市场,企业如何抢占制高点?——IP营销将是最好的利器!




一部横扫80后、90后、00后、10后的

记忆动画片

一个历经二十年到今天依旧火爆的

卡通形象

一部荣获国家金鹰奖的卡通片

一部荣获国家金童奖的卡通片

一部以家庭、爱和亲情为主题的正能量

卡通连续剧

新中国成立以来最优秀动画片之一

大头儿子小头爸爸》携手涪泉乳业致力

打造儿童乳饮品第一品牌!



01

明确市场定位,打造“爱家”品牌理念


“大头儿子和小头爸爸”系列乳饮品绵阳市涪泉乳业有限公司打造的儿童乳饮品牌。绵阳市涪泉乳业有限公司是一家专注于乳制品实业发展的明星企业,是西部地区最大、最先进的乳制品生产企业之一。



公司洞察于儿童乳饮的市场机遇,关注3-12儿童均衡营养和心智成长。通过“大头儿子小头爸爸”的动画形象,打造了“爱家”的品牌理念,爱的营养,家的选择:“爱”——是父母对孩子无私的奉献,“家”——是呵护孩子健康成长的快乐城堡,明确市场定位并契合儿童心理发展,打造了一系列儿童成长乳饮品。


02

抢占品牌先机,最优秀动画片官方授权


通过动画进行品牌打造,可以促进与消费者群体——儿童的有效沟通,然而能够取得央视“大头儿子小头爸爸”的品牌官方授权足以见企业的实力。


这是一部新中国成立以来最优秀的动画片之一,是一部贯穿了80后、90后、00后、10后记忆的动画片,是一部以家庭、爱和亲情为主题的正能量动画片,更是一部获得众多殊荣的动画片。以此打造的乳饮品牌抓住的不仅是儿童的消费心理,也唤醒众多父母的记忆。


03

专注产品研发,多方位提升产品竞争力


为了打造让父母放心的儿童乳饮品牌,企业斥巨资引进国际领先的设备及生产线,1个专业级食品研发中心、2条进口无菌冷罐装生产线,3条优质PE瓶装生产线14条全自动无菌砖生产线,消除食品安全隐患,安心品质,护航未来。


PE瓶装儿童乳酸菌饮品


同时,产品关注儿童均衡营养和心智成长,在配方上严格遵循中国营养学会关于儿童膳食营养的指导意见,生产研发有儿童成长炼乳牛奶儿童成长复原乳儿童成长乳酸菌等多款乳饮产品,给孩子全面的营养呵护。


利乐装儿童成长炼乳牛奶


“大头儿子小头爸爸”系列乳饮结合儿童的消费特点,进行了多种口味研发,并有PE瓶装、利乐装、钻石金装等多种包装,满足儿童市场消费需求。


钻石装儿童炼乳牛奶


品牌聚财富,唯有打造一个好的品牌,产品才能有效传播,在各大乳企利用动画产业转型之机,抢占先机,《大头儿子小头爸爸》这部最优秀的动画片,必能引领一个新生的儿童乳饮品牌,引爆儿童乳饮市场!

招商要求  

1、与授权品系匹配网络资源

2、看好市场前景,独到的营销思维及品牌运作能力

3、专业的营销团队和良好的商业口碑

4、终端直供经营模式及现代终端良好客情关系

5、足够的仓储、配送能力,资金实力及全面的网络覆盖能力


选择大于努力

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比把事情做正确更重要

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